Die jaarlikse Swart Vrydag-inkopiefees in die VSA het verlede week afgeskop en die Kers- en Nuwejaar-inkopieseisoen in die Weste amptelik afgeskop. Terwyl die hoogste inflasiekoers in 40 jaar druk op die kleinhandelmark geplaas het, het Swart Vrydag as geheel ’n nuwe rekord opgestel. Onder hulle bly speelgoedverbruik sterk en word dit 'n belangrike dryfveer vir algehele verkoopsgroei.
Die totale aantal kopers het 'n nuwe hoogtepunt bereik, en vanlynverbruik het sterk gebly.
Opnamedata wat deur die National Retail Federation (NRF) en Prosper Insightful &Analytic (Prosper) vrygestel is, toon dat altesaam 196,7 miljoen Amerikaners tydens Swart Vrydag in 2022 in winkels en aanlyn inkopies gedoen het, 'n toename van byna 17 miljoen oor 2021 en die hoogste getal sedert die NNS die data in 2017 begin dop het. Meer as 122,7 miljoen mense het dit besoek baksteen-en-mortier-winkels vanjaar, 17 persent meer as 2021.
Swart Vrydag bly die gewildste dag vir inkopies in die winkel. Sowat 72,9 miljoen verbruikers het die tradisionele van aangesig-tot-aangesig-inkopie-ervaring gekies, vergeleke met 66,5 miljoen in 2021. Die Saterdag ná Thanksgiving was dieselfde, met 63,4 miljoen in-winkelkopers, teenoor 51 miljoen verlede jaar. MasterCard se Spending-pulse het 'n toename van 12% in winkelverkope op Swart Vrydag aangemeld, nie vir inflasie aangepas nie.
Volgens die NRF en Prosper Consumer Research, bestee verbruikers wat ondervra is gemiddeld $325,44 aan vakansieverwante aankope oor die naweek, vanaf $301,27 in 2021. Die meeste daarvan ($229,21) was vir geskenke geoormerk. "Die vyf dae lange Thanksgiving-inkopietydperk speel steeds 'n belangrike rol gedurende die vakansie-inkopieseisoen." Phil Rist, uitvoerende vise-president van strategie by Prosper. Wat soorte aankope betref, het 31 persent van die respondente gesê dat hulle speelgoed gekoop het, net tweede na klere en bykomstighede (50 persent), wat eerste geplaas is.
Aanlynverkope het 'n rekordhoogte bereik, met daaglikse speelgoedverkope wat 285% gestyg het
Die prestasie van speelgoed op e-handelsplatforms is meer prominent. Daar was vanjaar 130,2 miljoen aanlynkopers op Swart Vrydag, 2% hoër as in 2021, volgens die NNS. Volgens Adobe Analytics, wat meer as 85% van die top 100 Amerikaanse aanlynkleinhandelaars volg, het Amerikaanse verbruikers $9,12 miljard aan aanlyn inkopies spandeer tydens Swart Vrydag, 2,3% meer as dieselfde tydperk verlede jaar. Dit is hoër van $8,92 miljard vir dieselfde tydperk in 2021 en $9,03 miljard vir die “Swart Vrydag”-tydperk in 2020, nog 'n rekord, aangedryf deur groot afslag op selfone, speelgoed en fiksheidstoerusting.
Speelgoed het vanjaar 'n gewilde kategorie vir kopers op Swart Vrydag gebly, met gemiddelde daaglikse verkope wat 285% hoër is as dieselfde tydperk verlede jaar, volgens Adobe. Van die gewildste speletjies en speelgoedgoedere hierdie jaar sluit Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience kits en meer in. Amazon het ook gesê dat huis, mode, speelgoed, skoonheid en Amazon-toestelle die topverkoper-kategorieë vanjaar was.
Amazon, Walmart, Lazada en ander bied vanjaar meer aanbiedings aan as in vorige jare, en verleng dit vir 'n week of meer. Volgens Adobe verander meer as die helfte van verbruikers kleinhandelaars vir laer pryse en gebruik "aanlyn prysvergelykingsinstrumente." Daarom, hierdie jaar het sommige e-handel nuwelinge deur middel van 'n verskeidenheid van promosiemiddels "tot prominensie".
SHEIN en Temu, die oorgrens-e-handelsfiliaal van Pinduoduo, het byvoorbeeld nie net ultra-lae afslag tydens die promosieperiode van “Swart Vrydag” bekendgestel nie, maar ook die algemeen gebruikte kollektiewe-woord-welsynversameling na die Amerikaanse mark gebring. en eksklusiewe afslagkode van KOL. TikTok het ook geleenthede geloods soos 'n regstreekse ateljeekaartkompetisie, 'n Black Friday-inkopie-kortvideo-uitdaging en die stuur van afslagkodes aanlyn. Alhoewel hierdie opkoms nog nie speelgoed hul hoofkategorie gemaak het nie, is daar tekens dat hulle nuwe veranderinge aan tradisionele Amerikaanse e-handel bring, wat die moeite werd is om te kyk.
Epeloog
Die uitstaande prestasie van speelgoedverbruik in die Verenigde State "Swart Vrydag" wys dat die markvraag steeds sterk is onder die druk van inflasie. Volgens die NNS se ontleding sal groei in kleinhandelverkope op 'n jaargrondslag vir die seisoen wat tot einde Desember strek van 6 persent tot 8 persent wissel, met die totaal wat na verwagting $942,6 miljard tot $960,4 miljard sal bereik. Meer as twee weke voor Kersfees, verwag dat die speelgoedverbruikersmark die goeie momentum sal voortsit.
Postyd: 14 Desember 2022
