Die private eienaars van LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz en ander handelsmerke het $500 miljoen toegewy om vervaardigings- en intellektuele bates te bou.
Die speelgoedreus MGA Entertainment het die jongste groot speler buite Hollywood geword wat die inhoudbesigheid teiken.
Die Chatsworth-gebaseerde private maatskappy wat gewilde kleinhandelhandelsmerke soos LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz en Little Tikes besit, het MGA Studios, 'n $500 miljoen kapitaal- en bateafdeling vir Drive Acquisitions en New Productions, bekendgestel.Die afdeling sal gelei word deur Jason Larian, seun van MGA Entertainment stigter en uitvoerende hoof, Isaac Larian.
MGA vervaardig al jare lank geanimeerde reekse wat verband hou met sy speelgoedhandelsmerk, maar MGA Studios is bekendgestel om die produksiegehalte drasties te verbeter.Die eerste stap in die vestiging van die ateljee was die verkryging van Pixel Zoo Animation, 'n animasiewinkel gebaseer in Brisbane, Australië.Die transaksie is in die lae agtsyferreeks geprys.Die stigter en uitvoerende hoof van Pixel Zoo, Paul Gillette, sal as vennoot by MGA Studios aansluit.
Pixel Zoo sal in Australië bly en voortgaan om van die werk vir eksterne kliënte te doen.Nou wy hy egter ook aansienlike hulpbronne aan inhoudontwikkeling om te help herleef wat Isaac Larian 'n "veilige mini-heelal" op die internet noem en kinders deur toepassings na die maatskappy se handelsmerke te bring.
Larian Sr. het die maatskappy in 1979 gestig. Die maatskappy het verskeie herhalings deurgemaak voordat hy sy naam verander het na MGA Entertainment (van Micro Games USA) in 1996. Vandag is die MGA-leier trots op sy maatskappy se rekord van die ontwikkeling van innoverende speelgoedhandelsmerke van nuuts af , soos LOL Surprise!en die Rainbow High School Dolls-franchise.MGA het in die vroeë 2000's omstredenheid veroorsaak met 'n reeks Bratz-poppe wat skerper as Barbie was en die maatskappy bekendheid verwerf het.
lol verrassing!Die verskynsel, wat in 2016 gewild geword het, neem inspirasie uit die YouTube-generasie se liefde vir lae-tegnologie-“unboxing”-video's, en bou daardie gevoel in die speelding self in.Bofbalgrootte LOL-omhulsel is omhul in lae uieagtige balletjies wat laag vir laag afgeskil kan word, elke laag onthul 'n bykomstigheid wat gebruik kan word met 'n piepklein beeldjie in die middel.
Tans het MGA Entertainment, wat deur Larian en sy gesin beheer word, jaarlikse kleinhandelverkope van ongeveer VS$4 miljard tot VS$4.5 miljard en het ongeveer 1 700 voltydse werknemers in verskeie stede in diens.
“As 'n maatskappy het ons 100 handelsmerke van nuuts af geskep.Kleinhandelverkope van 25 van hulle het $100 miljoen bereik,” het Isaac Larian aan Variety gesê.“Ek het destyds gedink (nadat ek my naam verander het) dat ons kinders regtig gelukkig moet maak en nie net speelgoed aan hulle moet verkoop nie.”
In onlangse jare het MGA die inhoudsoplewing en konvergensie van stroomplatforms met oorspronklike inhoud, speletjies, inprogram-aankope, e-handel en meeslepende ervarings noukeurig gevolg.Dit was die eerste speelgoedvervaardiger wat 'n ooreenkoms met die gewilde kinderspeletjiewebwerf Roblox aangegaan het om 'n aanlyn heelal van speelgoedhandelsmerke te skep.MGA se groter mededinger, Mattel, het ook sy pogings verskerp om flieks en TV-programme van hoër gehalte aan te bied in 'n poging om inhoud in 'n nuwe winssentrum vir die maatskappy te omskep.
MGA belê baie in inhoudproduksie en soek daarna om flieks en TV-programme, e-handel en speletjiesvermoëns, sosiale media-veldtogte en ander handelsmerkboustrategieë meer naatloos in sy kernspeelgoedontwikkelingsbesigheid te integreer.
“In die begin was inhoud 'n voertuig om meer speelgoed te verkoop.Dit was amper 'n nagedagte,” het Jason Larian, president van MGA Studios, aan Variety gesê.“Met hierdie raamwerk gaan ons 'n storie van voor af deur speelgoedontwerp vertel.Dit sal naatloos en deurlopend wees.”
"Ons kyk nie net na suiwer inhoud nie, ons soek innoverende maatskappye om mee saam te werk oor speletjies en digitale ervarings," het Jason Larian gesê."Ons soek unieke maniere vir mense om met IP te kommunikeer."
Die duo het bevestig dat hulle in die mark is vir bykomende produksie, intellektuele eiendom en biblioteekbates.Isaac Larian het ook beklemtoon dat selfs al is hulle nie direk verwant aan 'n verbruikersproduk nie, hulle oop kan wees vir goeie idees wat by hul teikengehoor van kinders en volwassenes aanklank vind.
“Ons soek nie net speelgoed nie.Ons wil goeie films maak, goeie inhoud,” het hy gesê.“Ons fokus op kinders.Ons ken kinders goed.Ons weet waarvan hulle hou.
Die Pixel Zoo was 'n natuurlike passing vir MGA, aangesien die twee maatskappye aan 'n paar onlangse projekte saamgewerk het, insluitend MGA se LOL Surprise!Fliek op Netflix” en “LOL Surprise!”.House of Surprises-reekse op YouTube en Netflix, sowel as reekse en spesiale aanbiedinge wat verband hou met die MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz en Let's Go Cozy Coupe speelgoedlyne.Die maatskappy se ander handelsmerke sluit in Baby Born en Na!Na!Nope!verras.
Pixel Zoo, wat in 2013 gestig is, verskaf ook inhoud en handelsmerk vir kliënte soos LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop en Saban.Die maatskappy het sowat 200 voltydse werknemers in diens.
"Met al die grootnaam (MGA) handelsmerke, is daar baie wat ons kan doen," het Gillett aan Variety gesê.“Die potensiaal van ons stories is onbeperk.Maar ons wou met stories begin, en stories is alles.Dit gaan alles daaroor om stories te vertel, nie om produkte te verkoop nie.handelsmerke.”
(Bo: MGA Entertainment se LOL Surprise! Winter Fashion Show spesiale aanbieding, wat in Oktober op Netflix verskyn het.)
Postyd: 16 Nov 2022
