Lang geskiedenis
Die eerste koop-en-gee-uitverkoping ooit dateer uit 1905, toe die Quaker Oats Company kliënte wat genoeg seëls versamel het, hulle laat loskoop het vir regte porseleinbakkies, en dit was eers in die 1950's dat voedselmaatskappye gratis items in bokse begin plaas het. Sedertdien,speelgoedhet een van die top freebies vir voedselmaatskappye geword engewild geword het.
In 1957 het Kellogg 'n miniatuur plastiek duikboot bekendgestel; Dieselfde jaar het Nabisco "magiese onderwater paddamanne" in sy ontbytgraan Shreddies-boks gesit; In 1966 het heuninggegeurde ontbytgraan (Sugar Puffs) plaasdiere speelgoed gestuur; In 1967 het die ontbytgraan Ricicles beeldjies van die Britse kinderkarakter Noddy gestuur; In 1976 het Kellogg's vir Mr. Men-plakkers in 'n boks Coco Pops gegee ... In 1979 het McDonald's by die kompetisie aangesluit en IP-lisensies in die speelgoedgeskenk gebring, wat 'n neiging gevorm het.
Teen die 1990's het Kellogg's alleen drie promosiemaatskappye gehuur om met idees vir weggee-promosies vorendag te kom. Logistix, een van sy promosievennote, skat dat hy meer as 1 miljard speelgoed verkoop het.
Dit is 'n geskenk, maar dit is nie slordig nie
Voordat hy speelgoed geskenke ontwerp, volg Logistix allerhande kinderverwante navorsing: hoeveel sakgeld kinders kry, hoeveel TV-programme hulle kyk, ensovoorts. Ian Madeley, stigter van Logistix, sê dit is uitdagend om iets te skep wat 'n kind se aandag vir 'n paar minute kan trek. Eerstens moet die koste in die orde van 'n paar sent beheer word. En die meeste van die speelgoedtemas was geslagsneutraal, in 'n paar gevalle "seun-georiënteerd" (want meisies was destyds gelukkig om met seuns se speelgoed te speel, maar seuns was nie gelukkig om met meisies se speelgoed te speel nie). Voordat hulle dus 'n voorstel aan 'n voedselmaatskappy maak, hou Logistix-beplanners 'n dinkskrum met hul eie gesinne om te sien of hulle goedkeuring van moeders en kinders kan kry. "Kinders is baie direk, hulle hou daarvan as hulle daarvan hou, hulle hou nie daarvan as hulle nie hou nie." “Onthou produkontwerper James Allerton.
Daar is baie ander uitdagings. Weereens, oorweeg die speelgoed in Kellogg se produkboks. Die maksimum grootte is 5 x 7 x 2 cm. James Allerton het gesê: “Wanneer jy ontwerp, kan jy nie 1 millimeter oorskry nie. Boonop moet die gewig van elke speelding binne 'n sekere reeks beheer word, sodat dit korrek deur die masjien in die verpakkingsak op die produksielyn geplaas kan word. Terselfdertyd moet speelgoed vir veiligheidsredes vir verstikking getoets word, soos geen klein onderdele wat maklik kan afval nie, om geskik te wees vir kinders van alle ouderdomme en om te verseker dat dit veilig is om te gebruik.
Die algemene bevordering sal van ses weke tot drie maande duur. Dit het beteken dat Asiatiese fabrieke soveel as 80 miljoen speelgoed op 'n slag moes vervaardig, so dit het ongeveer twee jaar geneem van die idee tot die boks.
Verander tye vir speelgoed geskenke
Tans het die praktyk om speelgoed in kos te gee, verdwyn in die VK as gevolg van beleidsvereistes.
In die middel van die 2000's het verbruikersgroepe die regering begin druk oor gesonde eetgewoontes vir kinders. Debra Shipley, 'n Arbeiders-LP, het die Kindervoedselwet deurgedruk, wat die manier waarop voedsel aan kinders bemark word, beperk. Die gebruik van speelgoed geskenke as 'n manier van bevordering is een manier wat beperk word. Die verhoogde ondersoek het graanmaatskappye afgeskrik. In die Verenigde Koninkryk het McDonald's die storm deurstaan en daarop aangedring om voort te gaan om speelgoed in sy gelukkige Meals af te lewer.
Terwyl dit in die Verenigde Koninkryk verbode is, floreer dit elders om speelgoed in kos te gee.
Creata, 'n Sydney-gebaseerde advertensie-agentskap wat Logistix vervang het as Kellogg se speelgoed-weggee-vennoot, het in 2017 self-minion-tema-nommerplate in Australië en Nieu-Seeland bekendgestel. 'n Plastiekgraan speelgoed gelukbringer genaamd Bowl Buddies wat aan die kant van 'n bak hang, is bekendgestel. in Noord- en Latyns-Amerika in 2022.
Natuurlik het die speelgoed geskenke in hierdie kos bokse verander met The Times. In die vroeë 2000's, met die opkoms van tuisspeletjiekonsoles, het graanmaatskappye in boks CD-Rom-speletjies begin aanbied, en later is kinders na webwerwe of toepassings verwys waar hulle handelsmerkspeletjies kon speel. Onlangs het QR-kodes op Nabisco se Shreddies-ontbytgraanbokse klante na 'n "Avatar: Water"-tema-vergrote werklikheidspeletjie gelei.
Weet nie, speelgoed geskenke sal stadig verdwyn in die veld van kos?
Postyd: Jul-06-2023
